中央台17个频道（含CCTV-5+）在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%

　　一、世界杯拉动CCTV整体收视上涨13%

　　北京时间6月13日，四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。短短一个月的时间里全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。中央台17个频道（含CCTV-5+）在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。

　　在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而6月15日收视份额更是高达10.30%。

　　从收视走势来看，CCTV-5在0:00-2:00和4:00-9:00两个时段收视提升明显。主要赛事直播时段中，0:00-2:00收视率上升至1.61%，是世界杯前同时段平均收视的14倍；另一直播时段4:00-6:00的收视率更是高达世界杯前的30倍；6:00-9:00则第一时间吸引了刚刚睡醒的观众，这一时段收视同样大幅提升。白天的赛事重播和世界杯相关栏目也拉高了频道收视。

　　世界杯期间，中央台整体的人均收视时长较之前增长了7分钟，增长贡献主要来自于CCTV-5。细分人群看，干部/管理人员观众在收视时长上增长得最为明显，增加了13分钟。

　　二、开幕式揭收视高峰

　　这场30分钟的开幕式由CCTV-1和CCTV-5两个频道同步播出，在中心城市并机总收视率0.81%，并机总收视份额39.45%，是前一天同时段收视率的15倍。其中在CCTV-1的收视率为0.08%份额3.96%，CCTV-5收视率0.73%份额35.49%。两频道并机最高分钟总收视份额达46%。

　　在开幕式和揭幕战的共同拉动下，当天央视整体收视份额迅速升高，CCTV-5的频道份额也达到7.60%。

　　三、赛事收视创后半夜收视奇迹，时差真的不是问题！

　　因北京时间和巴西当地时间有11小时的时差，本届世界杯赛事几乎都在凌晨直播。小组赛前两轮赛事主要直播时段在0:00、3:00和6:00，从小组赛最后一轮开始赛事主要在0:00和4:00时段直播。但时差丝毫没有减弱中国球迷的热情。排名前十的比赛收视率都在3.40%以上，前五名比赛收视率均超过4%。总决赛以5.59%的收视率遥遥领先。凌晨时段绝大多数观众将电视锁定央视世界杯赛事。总决赛平均收视份额达71.86%，两场1/2决赛的收视份额均接近70%。

　　从收视排名来看，“强队效应”明显，收视前十的赛事几乎都有夺冠热门球队德国、阿根廷、荷兰和巴西的参与。

　　四、总决赛画上完美句号

　　北京时间7月14日3:00，2014年世界杯总决赛的号角奏响。CCTV-1、CCTV-5两个频道并机总收视率高达5.59%，总并机收视份额达到71.86%，高于上届世界杯决赛。4351万观众凌晨守候央视赛事直播，观众规模较上届世界杯决赛上涨26%。

　　比赛开始后，收视迅速走高，越来越多的观众加入到收视阵营，最高并机分钟收视率达7.03%，最高并机分钟收视份额也达76%。

　　这场比赛在男性观众和高收入、高职位、高学历人群中获得不错的收视，整场比赛的收视率均在8%以上，其中在干部/管理人员的收视率高达9.69%。在不同学历观众收视构成中，大学及以上学历观众的收视占比近40%。

　　而部分城市的球迷热情更加高涨。世界杯决赛期间，成都地区九成以上观众锁定央视赛事直播，收视率达8.29%，收视份额超过91%。而在“中国足球城市”大连，干部/管理人员的收视率更是高达22.48%，这一时段凡是看电视的25-34岁观众统统锁定世界杯决赛，收视份额达到100%。

　　五、世界杯栏目表现不俗

　　世界杯期间CCTV-5推出多档栏目，全方位解析世界杯，增加观众的参与度。22:30档《我爱世界杯》平均收视率达0.76%，与世界杯前同时段收视相比涨幅达118%。《看透世界杯》收视率0.81%，较世界杯前同时段平均收视上涨82%。《豪门盛宴》《5要赢》等栏目均有不错的收视表现。 (佘贤君王景秋)