图3-2 2021年淘系及京东平台上玻璃杯销售额梯队

　　本报告对中国（密封型）杯壶行业的发展历程、现状和趋势进行梳理研究，并侧重对高端杯壶市场的市场规模、驱动因素以及消费者画像展开了调研，满足了发行人客户在招股书中对于我国杯壶行业数据和信息的引用需求，论证了发行人所在的高端杯壶细分领域发展前景。

　　报告摘要

　　1 中国杯壶行业整体概况

　　1.1 我国杯壶行业起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先

　　1.2 量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升

　　1.3 生产端：我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端：受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性

　　1.4 轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。

　　2 中国高端杯壶细分市场研究

　　2.1 受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求，杯壶产品逐步从“耐用品”转向“快消品”，高端定位产品受到消费者的青睐，市场规模增速高于整体

　　2.2 高端杯壶消费人群主要为已婚青中年群体，从事企业白领职业居多，生活品质较高，购买力强，主要位于经济较发达地区

　　3 本土高端杯壶品牌发展机遇

　　3.1 下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇

　　3.2 新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高

　　3.3 多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板

　　4 杯壶行业典型企业案例

　　4.1 希诺：高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新，积极拓展多元渠道

　　4.2 富光：历史悠久的老牌杯壶企业，在品牌多元、年轻化上积极尝试

　　4.3 哈尔斯：海外市场为主，通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力

　　4.4 膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表，在产品设计及营销上保持高水准

　　图1-1 中国杯壶行业发展历程

　　图1-2 中国杯壶品牌划分及特征

　　图1-3 2017-2026E年我国杯壶行业市场规模（以产品类别划分）

　　图1-4 中国杯壶行业生产端区域特征

　　图1-5 中国杯壶行业消费端区域特征

　　图1-6 2017年-2021年全球及中国不锈钢产量

　　图1-7 近5年中国不锈钢价格走势

　　图1-8 近5年中国玻璃价格走势

　　图1-9 近5年中国塑料粒子价格走势

　　图1-10 杯壶行业销售渠道分析

　　图1-11 2021年我国杯壶行业市场集中度

　　图1-12 2026年预计我国杯壶行业市场集中度

　　图1-13 钛杯产品特征

　　图1-14 使用场景、功能及市场痛点引导杯壶产品细分化趋势

　　图1-15 中国杯壶行业营销方式上的创新尝试

　　图1-16 杯壶行业现行适用标准和相关政策

　　图2-1 2017-2026E年我国杯壶行业市场规模（按产品定位划分）

　　图2-2 2020-2021年中国社会消费品零售总额（商品零售）及同比增速

　　图2-3 2012-2021年中国消费者信心指数

　　图2-4 2013-2021年中国居民人均消费支出

　　图2-5 2020-2025年中国家庭收入各阶层规模

　　图2-6 2015-2030年中国居民平均年可支配收入分布

　　图2-7 近年来我国消费者重要消费行为特征

　　图2-9 海外和本土高端杯壶品牌区域渠道布局

　　图2-10 2016-2021年城镇居民和农村居民可支配收入增长情况

　　图2-11 90后不同性别消费者对国货的态度

　　图2-12 消费者最喜欢的国产品牌所属行业

　　图2-13 2011-2021年中、美、日、英电商渗透率对比

　　图2-14 2015-2021年我国快递业务量Top50城市分布

　　图2-15 消费者近3年购买高端杯壶产品的平均频率

　　图2-16 消费者购买杯壶产品的主要使用场景

　　图2-17 消费者最愿意向他人推荐的高端杯壶品牌（标准化推荐指数）

　　图2-18 消费者推荐高端杯壶品牌时考虑的因素（标准化重视指数）

　　图2-19 消费者为以下原因/优点支付更高价格的意愿程度

　　图2-20 高端杯壶产品消费者画像

　　图3-1 希诺的产品组合及其特色产品

　　图3-2 2021年淘系及京东平台上玻璃杯销售额梯队

　　图3-3 希诺积极布局线下专卖店渠道

　　图3-4 富光发展里程碑和品牌矩阵

　　图3-5 哈尔斯品牌及产品矩阵

　　图3-6 哈尔斯营收增速及构成

　　图3-7 膳魔师品牌发展时间线

　　图3-8 膳魔师产品组合、特色及创新

　　图3-9 虎牌的发展历程及产品特点

　　图3-10 膳魔师产品组合、特色及创新

　　图3-11 象印产品种类及发展历程

　　图3-12 象印2017-2021营收构成拆分

　　图3-13 象印近年营销案例